北京外國語大學管理科學與工程（戰略管理與數字營銷方向）在職研究生招生簡章
一、培養單位簡介
北京外國語大學是教育部直屬、首批“211工程”高校、“985”優勢學科創新平臺高校、首批一流學科建設高校。國際商學院目前是北京外國語大學最富有活力、發展最快和教學規模最大的院系之一，致力于建設中國具有最強外語背景的國際化一流商學院，打造中國“跨國商業精英的搖籃”，使學生成為具備國際化視野的，擁有很強知識應用能力和自我發展能力的，跨國、跨文化管理人才。北外國際商學院還擁有從諾貝爾經濟學獎得主到中央政府重要財經官員再到頂尖公司總裁在內的多元化的兼職教授和發展顧問隊伍，共同為來自全球的未來商業領袖搭建知識譜系平臺。
二、方向背景介紹
隨著大數據、人工智能、云計算等新技術快速發展以及市場動態變化的加快，商業環境變得將更加不確定，商業又一次迎來了變革拐點，而傳統管理已經無法滿足企業數字轉型的管理性需要。基于企業管理需求變化背景，管理者們需要轉變思維、擁抱變化，通過不同的學習路徑快速熟悉數字技術手段的運作方式，掌握在團隊、人力資源、項目等方面的高級管理方法，更好的賦能自己，突破知識邊界提升管理思維、管理模式高度，通過管理創新幫助企業解決核心經營問題，同時也能在自身職場晉升、思維認知等方面有更好的發展。
三、方向特色
1、雙元師資優勢：授課師資不僅網羅了北外學術界知名教授，還邀請了媒體、商業咨詢、科技服務等行業的一線資深專家，不僅帶給學員最前沿的學術理論、行業知識、最鮮活的企業案例，還構建了高端人脈資源圈，滿足學員專業探討、業務合作所需要的資源共享的機會。
2、嚴謹科學的培養體系：緊扣學員認知規律，從管理基本方法論到數字營銷技術再到企業戰略管理逐層展開，幫助學員逐步建立邏輯體系、思維體系，解決學員多年離開課堂而造成學習效率低、壓力大的痛點。
3、高端交流平臺：全方位覆蓋企業品牌咨詢、企業戰略管理、媒體、商業分析、媒體公關等行業人群，百度、美團、58集團等互聯網精英及創業公司聯合創始人齊聚一堂，打造高端行業交流平臺。
4、學習方式多樣化：便捷線上學習平臺，與面授課程同步，支持回看功能，強化學習效果，學習更靈活。
5、超強語言學習環境：提供英、日、西、法、俄等多語言課程及國際商務環境課程，為學生提供海外交流與交換學習機會。
四、方向簡介與人才培養目標
為滿足職場管理人才對高級管理能力提升以及企業對高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學國際商學院在管理科學與工程管理專業的基礎上新建戰略管理與數字營銷方向。
本方向設計上為提高其前沿性和實用性，在滿足學員具備管理學碩士的基礎知識和技能的同時，通過對營銷基礎理論學習，進一步掌握對新媒體傳播、品牌公關、大數據用戶行為分析等營銷相關技能，以營銷為場景切入點，幫助學生系統掌握戰略管理法門、訣竅，能夠在新的商業環境中運用數字營銷技術和戰略思維方法，提升企業戰略能力管理水平，最終幫助企業經營模式升級以及獲得個人職場發展的目標。
| 階段 | 能力分解 | 對應課程 |
| 方向核心能力 | 企業管理能力 | 企業戰略管理 高級管理學 營銷管理 |
| 項目管理能力 | 營銷管理 高級項目管理 高級管理學 | |
| 企業戰略決策能力 | 管理思維與領導力 企業戰略管理 高級管理學 應用統計學 | |
| 方向拓展能力 | 數字營銷技術與管理能力 | 新媒體傳播與策略 大數據用戶行為分析 數字營銷戰略 營銷管理 |
五、課程設置
（1）所有方向的學分要求如下：
要求學生必須修滿33學分。
1、學位核心課：15學分，須學習5門管理科學與工程專業一級學科必修課，學位課程單科分數不低于70分。
2、方向必修課：18學分，須學習6門必修課，學習基礎知識、基本理論和研究方法。每門分數不低于60分。
3、選修課程：學員可根據自己興趣自主選擇相關課程進行學習。
（2）部分課程簡介：
《營銷管理》：本課程根據當前企業的經營管理與營銷現狀，重點講解企業規劃和實施營的銷理念，使學生建立營銷管理認知與基礎，通過對目標客戶需求分析掌握營銷方案分析、設計、實施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業營銷部門組建、職能劃分等問題。
《新媒體傳播與策略》：本課程基于數據、傳播、內容的基礎能力，重點介紹新媒體在營銷領域應用的策略和方法。課程通過對新媒體生態的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態下的變現收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達以及轉化率的優化方法。課程還會重點探討創意策劃、內容運營、流量運營和效果裂變的方法邏輯，最終提升營收轉化的整個新媒體營銷思路。幫助學生構筑最核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法。
《大數據用戶行為分析》：本課程是在學生掌握的互聯網新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運營數據、用戶數據、銷售數據，利用大數據思維和分析方法進行商業策略，學習過程中會利用各種典型行業案例，幫助學生建立大數據思維，了解完成的數據營銷整體流程，為企業制定最適合自身發展的精準營銷策略。
《數字營銷戰略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風險預防的基礎能力后，在互聯網數字化發展背景下，重點分析企業如何應對各種新的商業環境帶來的各種挑戰和機遇，建立企業新的商業模式與組織結構，如何更精準的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實現對線上線下渠道營銷的融合構建企業數字營銷生態體系。
《高級項目管理》：本課程主要講解在企業項目日常多樣性和復雜化背景下，項目需求分析、項目可行性分析等不同的管理方法，通過的對項目的劃分、規劃、分析、進度控制、質量管理、資源調配的知識的學習，建立的學生項目管理思維，能夠幫助解決企業項目管理復雜問題的能力的。
《管理思維與領導力》：本課程重點介紹了現代項目管理體系中的科學的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時為加強管理能力培養學生如何突破自身認知局限，強化自身領導力，具備企業業務拓展和創新所需的素質與思維能力，提升企業整體盈利和競爭優勢。
六、師資介紹
戰略管理與數字營銷方向師資隊伍陣容強大，除學院原有教授外，還有來由北京大學金融與管理技術系的教授、東方衛視《極限挑戰》總策劃，上海金智、東獅企業CEO等企業實戰派師資。強大的師資隊伍將為學員帶來豐富的專業理論、前沿的真實項目案例、貼近實戰的知識與資源，助力學生快速突破職業瓶頸，得到長遠發展的職業提升。
實戰派師資介紹
| 專家 | 專家簡介 |
| 【郭明全】 | 江蘇省公關協會副會長、明屹咨詢顧問機構首席顧問 |
曾任新華社江蘇信息社副社長、《江蘇內參》副總編、新華社江蘇咨詢策劃中心總裁；中國傳媒大學南廣學院教授；太平洋建設集團副總裁兼企業文化部長、江蘇紅商務俱樂部董事長；月星集團企業文化部長、蘇州福納科技文化股份公司品牌總監、上海博涵財經公關公司首席顧問、九頂商學智庫執行主席等 現為明屹咨詢顧問機構首席顧問、江蘇省公關協會副會長、中國文化管理協會網絡文化工作委員會專家顧問 ，北大、清華、交大、復旦、浙大、南大等著名高校MBA、EMBA、EDP中心特約講師。曾獲：2000年中國最具影響力策劃人、2005-06年度中國十大品牌策劃專家、2009年度中國百佳培訓師、2013年中國危機管理領域領軍人物，已出版《傳播力》、《贏戰危機》、《媒體刀鋒上的舞者》、《營銷傳播》、《企業公關實務》、《企業生命力》等專著。 | |
| 【薛 巖】 | 知名教授 |
| 薛巖任北京大學軟件與微電子學院金融與管理技術系教授。主要研究領域為：企業戰略與項目管理管理，價值管理、評估技術等。薛巖女士曾擔任亞洲發展銀行及世界銀行項目管理專家。自期刊創刊起，就擔任了《項目管理技術》和臺灣《專案管理學刊》的編委，自2011年始，擔任編委，該期刊被ISI/SSCI索引。 | |
| 【關立新】 | 云管科技總裁 |
| 互聯網營銷專家，云管科技總裁、云智教育合伙人之一，清華、北大等高校EMBA特聘講師，前騰訊開放平臺項目經理，企業O2O驅動力打造的開拓者，被譽為互聯網解決式培訓專家。 | |
| 【魏家東】 | 東獅品牌咨詢 CEO |
| 畢業于香港大學，現任東獅品牌咨詢CEO，南京大學兼職講師，北京航空航天大學兼職講師。上海東方衛視《極限挑戰》欄目營銷總策劃。曾任aFocus靈狐股份數字營銷副總經理，國家級營銷師、整合營銷。青年作家，吉林省作家協會會員，系艾瑞網、易觀網、梅花網等多家媒體平臺專欄作者。 | |
| 【米輝波】 | 威盛信望愛公益基金會秘書長 |
| 威盛信望愛公益基金會秘書長，北京斯諾?？萍及l展有限公司董事，呼叫中心與服務外包研究院院長。曾在中國大陸、香港、東南亞等地從事高科技企業的高層管理工作。具有豐富的客戶服務運營管理經驗，豐富的中外管理和專業咨詢、培訓經驗, 活躍于亞太市場，業界知名專家。2007年共同發起亞太呼叫中心聯盟；積極推動呼叫中心在國內及亞太地區的發展。曾代表中國多次參加歐美、亞太地區的行業大會。作為評委協助馬來西亞協會、香港協會、印尼協會等的年度大獎評審。 | |
| 【周廉春】 | REVIVE公司合伙人 |
| 現REVIVE公司合伙人，曾任紅牛維他命飲料有限公司互動營銷部長上市公司體育之窗互聯網營銷總監齊行網創始人等職位。2015年虎嘯獎數字營銷年度人物；2016《廣告主》雜志“中國十大職業品牌經理人”；IAI國際廣告獎、ECI Awards、金遠獎、金網獎終審評委。15年以上快消品、互聯網相關營銷經驗，能夠從戰略出發，制定整合營銷傳播策略，在品牌管理、廣告投放、內容營銷、活動策劃及社會化媒體運營，擁有豐富體系搭建及實戰經驗；《品牌人設：讓TA對你的品牌情有獨鐘》（11萬字）獨立作者。 | |
| 【于勇毅】 | 秒針營銷研究院研究員 |
| 上海交通大學特約講師、西安交通大學兼職講師、華南理工大學兼職講師，歷任IBM渠道項目經理，CRM SIEBEL實施項目經理，數據庫營銷經理，在2008年和2010年獲得IBM全球數據庫營銷最高大獎，在2012年創立上海金智。 |
七、教學、考核
學科培養方向為管理科學與工程專業戰略管理與數字營銷方向，采用理論與實踐相結合的方式。
采用不脫產學習，集中面授與自學相結合的方式，面授集中在周末（六、日）上課，學制：1.5～2年。
八、招生對象與條件
招生對象：
1、從事中高層相關管理的人群；
2、從事銷售運營、市場運營、渠道運營、產品運營等運營相關崗位的人群；
3、從事營銷推廣等崗位、期望提升管理能力的人群；
報名條件：
1、具有國家承認大專學歷的人員，可參加研修班的課程學習，完成相關課程可獲得北京外國語大學頒發的結業證書；
2、具有國家承認的本科學歷學位滿兩年以上或已獲碩士、博士學位的學員，順利通過課程考試、同學學力申碩考試并論文通過后可獲得碩士學位證書。
九、收費標準
學費分為以下部分：
1、學費：40000.00元，一次性交齊。繳費當日起一個月內（開課前），學生可申請退課程費，報名費不予退還；開課后一律不可退費。
2、論文指導與答辯費用：6500元。包括論文開題費用、導師指導費用、論文評閱與答辯費用。學生在通過全部考試，申請開題時全部繳納。
3、申請學位者參加同等學力申請碩士學位全國統一考試、申請碩士學位費用，直接繳納給國務院學位辦規定的相關部門。
